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“行业推土机”华润雪花

  近期,华润雪花啤酒的市场重磅动作不断,可见其品牌升级的焦灼之心。一方面,继续积极启动各种营销活动,使自身的品牌形象向年轻化靠拢,另一方面不断推出雪花啤酒马尔斯绿、黑狮白啤自由我心等新的品牌产品,试图弥补雪花品酒本身的“先天不足”。这些举措都不难理解:作为华润雪花啤酒的“新老板”侯孝海早在今年初时就在内部发出了“大决战”的誓言。

  作为行业“推土机”的华润雪花啤酒,自上个世纪90年代在沈阳并购雪花啤酒开始,口▲=○▼就踏上了携资本雄势做大的征程。而在2000年随着笔者的一篇最初发表在《21世纪经济报道》的文章让华润雪花啤酒在当时主流财经媒体上引爆开始,华润雪花啤酒的一举一动就备受业界和社会关注。▼▼▽●▽●当时的“老板”还是王群——侯孝海的“领路人”。

  如果说王群与他的老板黄铁鹰、老板的老板宁高宁等构成了华润雪花啤酒的“梦之队”,并且主要依靠陆虹、黄力、张量等将帅们纵横捭阖,开拓出了华润雪花啤酒的半壁江山的话,后来者如侯孝海等将帅们则开始接棒了新的战略任务:从华润雪花啤酒的规模时代转型到华润雪花啤酒的品牌时代。(注:笔者正在创作系列故事《我和华润雪花啤酒不得不说的故事》)

  众所周知,从21世纪初起国内啤酒行业进一步迅猛发展,△出现了“恐龙灭绝”一般的行业“大清剿”。华润雪花、百威英博等几大厂商声音逐渐占据主流,国内啤酒世界大战愈演愈烈。而华润雪花近年来也的确一直受困于市场低端定位饱受竞争压力困扰,品牌升级成为其艰难的挑战和核心难题。△▪️▲□△

  有数据为证:华润雪花2018年收入高达318亿元,是华润雪花、★▽…◇青岛啤酒、燕京啤酒、百威亚太、重庆啤酒五大巨头中收入最高的啤酒巨无霸,但是华润雪花的净利润却不足10亿元,★◇▽▼•☆△◆▲■而且从毛利率来看:百威亚太2018年的毛利率达到55%,高于我国啤酒上市公司整体毛利率水平,华润雪花的毛利率在五大巨头中只能垫底。

  “追求利润是公司的能力,盈利增长的公司才是好公司。”华润啤酒“新老板”侯孝海也不得不坦承地对外界如此表示。

  其实,早在2016年开始,接棒华润雪花的侯孝海,就不得不面对这样的现实:尽管这一年华润雪花借助了世界第一啤酒巨头百威英博的收购东风将雪花49%的股份从南非米勒中剥离了出来、■□从51%的收益扩大到100%,使得其净利润达到6.29亿元,同比扭亏为盈 ,但同年营收低于华润啤酒的青岛啤酒净利润却为10.43亿。

  没有对比就没有伤害,华润雪花与青岛啤酒、百威英博的“差距”可想而知。2017年,华润雪花啤酒开始准备实现“有质量的增长”,而不是单纯追求规模。但收效甚微,以11.75亿元的利润再次败北青岛啤酒,更别说专攻中高端市场的百威亚太。

  也正是前两年的策略未有大的起色,2018年成为了雪花的决战之年,确定了打响“涨价、加速关厂、super X上市 ”三大攻坚战,试图打入年轻人市场。同年华润雪花也进行了二次联姻,向喜力集团出售40%股权,希望能够为自己的高端化再开一剂良方。但这些目前来看,似乎还未有明显的奏效。

  要知道,华润雪花啤酒的早期领导人所组合的核心管理团队,其实都有典型的特质:喜文、性情、做事细腻严谨,但又敢于拼搏,不服输,有种“不达目的不罢休”的气质。更重要的是,他们都有着丰富的独立掌管带队的企业经营管理的经验。因此,他们所带领的团队,也是常常确定这样的目标:要做就做第一。

  随着时代的变迁,华润雪花新的领导人团队,是否能像早期领导人一样开疆拓土、纵横捭阖,的确还未可知。

  2019年,雪花啤酒再次上榜《中国500最具价值品牌》 ,以1570.35亿元的品牌价值位列总榜单第28名,品牌价值同比增长13.2%。大奖老虎机连续10余年蝉联国内销量第一。作为国内啤酒五巨头之一,华润雪花在2018年净收入高达31867百万元,是当之无愧的啤酒业巨无霸。其行业领跑的销量和品牌地位其实来源于疯狂的吞并“大胃口”,▲●…△并一直持续至今。

  背靠着华润集团雄厚的资本条件,华润雪花从开始就奉行强势的“并购战略”,从1994年的沈阳雪花啤酒开始,◆●△▼●华润啤酒就像推土机一样走出一条纯粹的资本并购之路,依托华润集团在香港资本地市场的融资能力,华润雪花这台推土机将一个又一个具备竞争力优势的啤酒厂收归己有:“吉林华丹”、“四川蓝剑”、“安徽零点”等等。

  2004年华润雪花啤酒在并购上再进一步,以3500万美元的巨资持有浙江钱啤集团股份有限公司70%的股份,迅速扩大其在浙江市场份额。2004年华润雪花啤酒以7100万美元收购“澳洲万年老二”狮王啤酒在内地分别位于苏州、常州和无锡的3家啤酒厂收入囊中,行业规模进一步扩大。

  2016年,同样实力雄厚的百威英博意图用“联姻”吃掉SAB米勒49% 的雪花股权份额失败,雪花啤酒完整的回到了大股东华润的怀抱里,而对其垂涎已久的百威英博则无缘这个中国市场份额最大的啤酒企业。

  2018年底,华润继续以23.55亿港元收购喜力在华7家公司,而在目前国内啤酒市场已经跨入存量竞争时代背景下,华润啤酒通过收购喜力旗下公司加码高端啤酒市场可以看到,其力图将啤酒世界变成一个“雪花”,并购路线也从一开始的抢占市场向高端啤酒品牌升级转变。

  啤酒行业整体销量持续下滑的背景下,高端啤酒却表现出诱人的增长趋势。在啤酒行业整体销量萎缩的情况下,高端啤酒依然保持着15.66%的较高增速。

  华润啤酒近几年不断推出雪花天涯、雪花纯生、雪花脸谱等中高档和产品,使公司中高档及以上产品的销量占比不断提升。◇▲=○▼=△▲2019华润啤酒中档及以上啤酒的销量占比接近50%。

  而上述提到的华润收购的喜力公司,在2018年起主力品牌纯酒价格定价达到了7612元/千升,而华润啤酒纯酒价格却仅为2827元/千升,却不到喜力啤酒价格的1/4。除了收购喜力中国部分业务外,华润啤酒还和Heineken Brouwerijen(商标许可方)开展长期战略合作,运用华润啤酒的渠道优势,实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域的快速发展。

  众所周知,市场上任何的“高端”都要与年轻人接轨,除了产业线上的高端产品升级,华润雪花常年的低端定位在年轻消费群体中并不吃香,给人很纯粹的印象就是:

  同时,整个啤酒行业也在发生着巨大的变化:从原来的粗放型到如今的精致型。有数据显示,国产啤酒业绩增长放缓甚至出现负增长的同时,进口啤酒规模却增长迅速。2012年至2015年连续大幅增长,4年的累计增幅为737.2%。事实上进口啤酒是拿走了啤酒行业的塔尖部分,塔尖部分也正是高利润所在之处。

  作为所谓行业市场占有率第一的华润雪花啤酒,不得不“要脸”对待自身销量大利润却极低的差距。尤其是营销出身的华润雪花“新老板”侯孝海。

  作为外来品牌团的头把交椅,百威英博在中国市场取得了超过20%的份额的亮眼成绩来源于高端事业部与电商渠道的双渠道,获得了高“双位数”增长,其良好表现无疑来源于年轻群体的助力。在2018年世界杯期间推出的限量版啤酒“燃光杯”,多年来与苏宁、京东的电商巨头主题合作等都打开了与年轻人互动的大门。青岛啤酒也从跑男到魔兽大力迎合年轻人的“口味”,意图在高端消费市场上分一杯羹。

  而由于常年的品牌低端定位,未赶上品牌早班车的华润雪花有些失了先机,与百威、青岛等品牌含金量已经具备一定差距。因而从2018年起可以看到其大力讨好年轻人的营销事件。

  以《这就是街舞》第二季为例,雪花啤酒旗下勇闯天涯super X 独家冠名,打造年轻人喜爱的综艺节目,传达不屈的精神追求。以年轻人量身定制作为品牌噱头“X”,代表为年轻用户带来无限可能,确实与年轻心态达到了不错的契合,在啤酒品牌IP的打造上可谓是用心良苦。

  而雪花也先后以“金主爸爸”的身份入驻了几档火爆的几档综艺,包括《风味人间》纪录片、《明日之子》第二季等。•☆■▲

  除赞助方身份外,华润雪花仍在尝试多维度娱乐营销。在其某新品发布会现场,不仅有王嘉尔等人气偶像作代言,还邀请了当时大火的毛不易现场助阵。在2019年雪花新品MARRSGREEN方面,更是选择了优质青年男演员井柏然和超模何穗的双代言人模式,试图传递出时尚与创造力的双重品质。▼▲

  至于在广告投放上,华润雪花更是如阔佬般的一掷千金,与分众传媒进行了媒体投放的合作,真是不惜血本,阔气的狠。

  不能轻易否定华润雪花啤酒的上述动作,毕竟时间能证明一切。但数据也会说线年的业绩,似乎都没能说明华润雪花拜托品牌低端大众货之良苦——好的一面是销量大,不好的一面是利润低——这就是“双刃剑”,“鱼和熊掌不可兼得”。

  笔者认为:与其依赖雪花品牌升级的模式,不如“另起炉灶”实行“双品牌”战略,▪️•★会更加有效。至于华润雪花啤酒,应是企业品牌形象,需用心建构。说到底,华润雪花啤酒目前当务之急是需要专业、客观与真实的品牌新体系,以及对应的传播与营销体系。与公关软文、营销事件相比,华润雪花啤酒更需要的是“取势明道”而非在“术”上费九牛二虎之气力却又事倍功半。

  啤酒行业竞争的惨烈程度是很真实的,混迹于烧烤摊、大排档的酒业公司或是面临倒闭,或是被吞并消亡,整个行业开始面临“要么升级,要么灭绝”的恐怖当中,抓住年轻时尚消费群体或许是唯一的救命稻草。

  之所以说酒类年轻时尚化是这场啤酒世界大战的焦点,原因不外乎以下三个:年轻人的消费能力匹配啤酒的“二三十”的价格;追求新潮的观念契合为中高端啤酒带来发展良机;年轻人消费“社交”属性很高,如果品牌立场“对上胃口”可能达到短期内引爆品牌的效果。

  诸多啤酒品牌正先恐后的进入年轻群体视野中,然而年轻时尚追求者的眼光也日渐毒辣,他们看重个性品质,拒绝低端同质。如何打造满足其“个人”和“社交”消费需求,构建“体验”式消费场合成为啤酒行业必须去深入解决的问题,否则在这场行业大战中只能沦为牺牲品。正如国内市场份额占据30%的雪花啤酒,这个建立25年的业界巨头也面临在2018年综合利润同比下滑16.7%,销量下滑近5%,年度关闭13家生产工厂的窘境,何况行业内其他难兄难弟。“行业推土机”华润雪花

雪花啤酒CEO透露多品牌管理秘诀:分众化打法

  据中国国际啤酒网数据显示,2019年1-9月,中国累计进口啤酒57.5588万千升,同比下降12.7%;金额为43.8440亿元,同比下降6.3%。相反,▲●…△累计出口啤酒30.743万千升,同比增长7.2%;金额为12.8109亿元,同比增长3.5%。啤酒作为舶来品,在中国的发展并没有很大优势。然而近年来,中国啤酒异军突起,以雪花啤酒为代表的中国啤酒品牌,向世界展现了惊人的中国啤酒速度。

  时间回到2005年,那个时候中国啤酒的品牌名称都在玩各种“生”、“爽”、◆◁•“麦”的文字游戏。▪️•★而雪花啤酒偏偏“不走寻常路”,推出了“勇闯天涯”这样一个超级另类的、无论是啤酒业界还是营销业界都“看不懂”的啤酒品牌。然而,“勇闯天涯”是一次成功的试错,经过10多年的发展,“勇闯天涯”已是中国中档啤酒销量第一的本土啤酒品牌。“勇闯天涯”为雪花啤酒探索出了一条啤酒的中国品牌发展之路。

  基于“勇闯天涯”的成功试验,雪花啤酒CEO侯孝海也总结出他独有的品牌价值二元论方法论:根据对目标人群的洞察,在品牌的物理属性和情感属性这二元上达成平衡。

  2017年开始,雪花啤酒CEO侯孝海将这套品牌定位方法论全面开花,将品牌立为雪花啤酒发展战略的C位,快速推出“勇闯天涯superX”、“雪花马尔斯绿”、“匠心营造”,并迅速得到市场认可,新脸谱也将在明年上市,这一些列大动作让雪花啤酒从单一品牌,变成一个拥有超强品牌群“天团”阵容的企业。这些土生土长的中国品牌,与雪花啤酒并购的喜力之后预先布局的喜力、苏尔、Amstel等国际品牌四大天王一起,△▪️▲□△将形成四加四的品牌组合,为雪花啤酒在未来十年的“决胜”中超前完成布局。“这是双轮驱动,双向发展,才能最终决战。△”侯孝海如是说。

  侯孝海近期接受采访时坦言:“在过去,大奖老虎机官网存量发展的时期,存量还很高,市场一直在快速发展。母品牌可以重点宣传、重点突破,跟中央电视台等合作,很快就可以上升的,品牌的投入产出是非常高的;但是现在有两个问题,第一个消费升级之下,品牌的档次细分越来越丰富,越来越要往高端走;第二个特点是媒体越来越分化,你找不到集中的平台了。也就是说消费升级往上走,人的消费需求开始个性化了。” 也就是说,消费升级之下,分众化和个性化,每个子品牌如果以一种方式推广是不可能的。每个产品本身的受众人群完全不一样,在这种情况下雪花啤酒现在的市场推广难度就很大。

  与此同时,多品牌对资源的投入组合和管理提出了很大的挑战。不同品牌形象不一样、定位不一样、人群不一样,★△◁◁▽▼每个品牌推广的平台也不一样。平台的分散投入使得分摊到每一个品牌上的营销预算大打折扣,加之当今时代媒介环境的变化,品牌投入的性价比大大下降,对品牌管理和资源投入产生了极大的挑战。

  在侯孝海看来“品牌组合和品牌推广都是需要设计的,是需要有策略的,从品牌的人群分类,到产品设计,到品牌组合,到推广的排列组合,这几个方面必须要统筹安排。”也就是在这位“军师”的“运筹帷幄”下,雪花啤酒采用“勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿重点推”、“匠心营造和脸谱专业推”的策略,实现了资源配置的最大化。

  首先,勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿重点推。勇闯天涯superX赞助《这就是街舞》,通过一档年轻人都在看的综艺节目,将该产品的目标消费群体聚集在一起,●实现产品爆发;

  雪花马尔斯绿的定位是“时尚”和“创造力”,其目标消费群体要颜值也要创造,所以选择井柏然和何穗代言,并打造具有创造力的时尚概念空间M.SPACE。

  其次,匠心营造和脸谱专业推。所谓“专业推”,雪花啤酒CEO透露多品牌管理秘诀:分众化打法就是跟专业平台、专业IP绑定。匠心营造产品跟中国的饮食文化、建筑文化强关联,◇▲=○▼=△▲跟《风味人间》节目调性十分契合,因此该产品冠名了《风味人间》,并打造了一个“匠心年夜饭”IP,实现了和专业节目的强绑定。同样,脸谱作为一款极具中国风的啤酒产品,跟中国文化强关联,因此要走出中国风的同时,展示国际范儿。

  重点大投入和专业精投入,成为雪花啤酒应对多品牌战略下营销挑战的主要策略。▼▲

  行业专家表示,近年来,随着消费升级,口▲=○▼国内中产阶级的快速增长将成为推动高端啤酒市场增长的巨大动力,中国高端酒市场潜力巨大。雪花啤酒在其多品牌战略的推动下,目前已成为国内高端品牌增速最快的啤酒公司,未来将大有可为。

  雪花啤酒CEO侯孝海透露多品牌管理秘诀:分众化打法,据中国国际啤酒网数据显示,2019年1-9月,中国累计进口啤酒57.5588万千升,同比下降12.7%;金额为43.8440亿元,同比下降6.3%。重点大投入和专业精投入,成为雪花啤酒应对多品牌战略下营销挑战的主要策略。

雪花CEO侯孝海:雪花啤酒走出“中国范儿”迈向

  大奖老虎机官网在中国啤酒行业中,雪花啤酒不仅是行业标杆,更是个“异常活跃” 的存在。尤其是2016年侯孝海执掌雪花啤酒以来,更是动作频频。自2017年,开始新一轮战略布局、确立品牌重塑战略、构建差异化多品牌矩阵,相继推出勇闯天涯superX、匠心营造、马尔斯绿等新品,并购喜力……可以说,雪花啤酒构建的“中国化+国际化”品牌“天团”阵容愈发清晰。

  伴随着近年来中国经济的快速发展,大国崛起,中国化已成为中国啤酒品牌发展的必然趋势。而在中国化这条道路上,雪花啤酒算得上是啤酒行业的先行者。“雪花啤酒的产品现在就是以中国元素为主的”,侯孝海表示,“中国文化是品牌的重要方向之一,区别是做得现代一点还是传统一点,时尚一点还是成熟一点。”

  匠心营造和脸谱,算是雪花啤酒在中国化方面的代表作,也是侯孝海所说的传统一点、▲★-●成熟一点的产品。

  作为一款攻占高端啤酒市场的“旗舰产品”,去年下半年上市的匠心营造, 专为追求更高品质生活的社会中坚人士量身定制。瓶心标识匠心菱、瓶体雕花复刻“步步锦”……单从外观设计上,▲●…△便能感受到这款啤酒浓浓的“中国范儿”。匠心营造还与大型美食纪录片《风味人间》强强联合,在讲述一个个关于美食美酒故事的同时,也在向外界传递着“食刻有匠心”的品牌理念。

  此外,雪花啤酒还打造了超高端产品“脸谱”。“脸谱”啤酒独具慧眼地将中国京剧文化中的“脸谱”纳为标志,推出“花脸+花旦”的组合产品,★▽…◇不仅是高端啤酒市场的跨界创新之举,更是一种文化上的沟通与传承。

  当然,除此之外,雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品勇闯天涯superX以及今年上半年上市的雪花马尔斯绿,也同属雪花啤酒中国化产品品牌阵营之中。不同的是,这两款产品强势深耕年轻人市场的啤酒,更现代更时尚。

  “可以说白酒已经走出了一个中国酒文化的成功道路,但是啤酒在这方面还需要努力,”侯孝海表示,“我们正在做中国元素,未来我们还会出更多的中国元素产品。”

  而在此方面,最大的动作非雪花啤酒喜力联姻莫属了。○▲雪花啤酒以23.55亿港元收购了喜力在华7家公司,今年4月30日双方交易正式完成。自此,喜力、苏尔、Amste等品牌纷纷加入雪花啤酒国际化品牌的麾下。国际化品牌,加之勇闯天涯superX、◇•■★▼马尔斯绿、匠心营造、脸谱等中国化品牌,如此一来,雪花啤酒就做到了在每个细分领域市场、每个价格细分区间,都同时兼有中国品牌和国际品牌。

  在侯孝海看来,雪花CEO侯孝海:雪花啤酒走出“中国范儿”迈向国际市场!喜力的加入有利于培养雪花啤酒的国际品牌基因,进一步推动雪花啤酒旗下品牌走向国际市场。

  而对于看好雪花啤酒与喜力强强联合的行业人士来说,结果也未让人失望。雪花啤酒2019半年报显示,受益于品牌重塑战略,产品结构进一步提升,加上收购喜力中国业务的贡献,中高档啤酒销量同比增长7.0%。

  侯孝海大胆预测:“在未来十年的中国啤酒市场,高档产品中至少中国品牌占一半、国外品牌占一半,不管是五五开还是四六开,•●一定是双方都有的。如果雪花啤酒只有本土品牌,那就会丧失三成或者四成高档酒的市场发展机遇。”

  对于雪花啤酒而言,品牌组合走中国化和国际化相结合路线已成为必然的战略选择。

  中国化+国际化品牌组合代表着十年之后的市场格局,“但必须现在做起,这是双轮驱动和双向发展,△才能赢得最终决战。”侯孝海强调,这3年,我们的品牌升级,品牌重塑,品牌布局已经基本完成,未来则要进军高档啤酒市场,实现高质量发展。■□◆●△▼●

雪花啤酒CEO侯孝海:国潮发力 开启“新国货”“

  雪花啤酒CEO侯孝海:国潮发力 开启“新国货”“新时尚”品牌之路大奖老虎机市场总是风云变幻。对于大部分品牌来说,唯有深入洞悉国际大趋势、精准洞察受众需求,才能占据市场高地。而一个品牌成败的关键就往往在于当机会来临,是否能够“稳准狠地”抓住它。

  眼下,口▲=○▼伴随着中国经济的快速发展,中国已成为全世界最大的啤酒市场,国内啤酒品牌该何去何从?作为国内啤酒行业领军企业的掌门人,雪花啤酒CEO侯孝海认为:国潮兴起代表了中国啤酒的品牌方向,◇▲=○▼=△▲中国啤酒品牌应该走出独特的中国道路。

  14年前,另辟蹊径推出勇闯天涯,大获成功;近两年,密集推出勇闯天涯superX、匠心营造、雪花马尔斯绿等一系列中高端新品,反响不凡毋庸置疑,雪花啤酒CEO侯孝海善于洞察消费趋势并把握住品牌发展机会。

  “国潮兴起已然成为一个重要趋势,”对于当前的市场环境变化侯孝海亦有其独到见解,•☆■▲“这背后有两个崛起:一是大国崛起,中国经济和军事实力的日渐强大;一是Z世代崛起,九零后、◆▼九五后、零零后的互联网原住民和二代原住民迅速成长”。其中尤其值得注意的是,Z世代的年轻人拥有全球化知识与视野,他们更看重“属于自己”的品牌。

  这对于中国啤酒的深刻影响恰恰在于:国潮兴起代表了中国啤酒的品牌方向。在这样的大环境下,○▲中国啤酒品牌应该走出独特的中国道路。反观过去,取洋名、用西化的标识与包装中国啤酒品牌长期受外资品牌的影响,西方化相当严重。换句话说,中国啤酒品牌早已迫不及待找回自己的性格。显然,眼下时机已到。▪️•★

  那么,同样面对当下的利好趋势,◆◁•各大产品品牌如何做出区隔呢?侯孝海早已有所思考、★▽…◇并已在雪花啤酒内部付诸实际行动:“中国文化是品牌重要方向之一,区别是做得现代一点还是更传统一点,★◇▽▼•更时尚一点,还是更成熟一点。”

  纵观国内啤酒行业,可以说,雪花啤酒称得上是品牌中国化的先行者,并已有所建树。多年来,雪花啤酒不断将中国元素、中国文化结合于产品甚至是营销当中,这在其高端产品方面表现尤为突出。

  拿去年下半年上市的高端新品匠心营造来说,这款啤酒自带浓厚的中国风。酒体醇厚,包装设计也极大程度地彰显了中国传统文化特色。产品所传递的“匠心”文化属性十分契合中国传统文化。在营销上,它更是聚焦美食场景,与中国美食纪录片《风味人间》强强联合,△▪️▲□△持续输出“食刻有匠心”的品牌精神。

  再比如,雪花啤酒高端产品脸谱,这款啤酒汲取了中国传统文化中的“脸谱”元素,打造出“花脸+花旦”的时尚产品,将中国传统文化中刚毅、厚重等气质以及高端、优雅等品质融合到完美无瑕。可以说,如雪花啤酒脸谱在探索传统文化与现代时尚相融合的道路上独辟蹊径。

  对于未来的品牌发展之路,侯孝海强调“雪花啤酒品牌组合走的是中国化和国际化的结合。◆●△▼●中国化是国际化的一部分,国际化也需要中国元素。”“在未来十年的中国市场,高档产品中至少中国品牌占一半、国外品牌占一半。如果雪花啤酒只有中国本土品牌,就会丧失三成或四成高档酒的市场机遇,”侯孝海补充道。▼▲

秋季带着父母去海滨城市青岛旅行有哪些景区不

  秋季带着父母去海滨城市青岛旅行有哪些景区不去就亏大了?青岛是山东的经济中心,也是中国历史文化名城。旅游景点很多,风景也非常的优美。

  青岛的啤酒是非常有名的,它有悠久的历史。去到青岛,想要更深层次的了解啤酒,就得去啤酒博物馆了,展馆充分利用百年德国建筑,将百年啤酒的发展历程,酿造工艺和现代生产相结合,•☆■▲是国内唯一的啤酒博物馆,在那里可以通过详细的图文资料,更加深层次的了解青岛的啤酒文化。喜欢喝酒的爸爸们一定非常喜欢.

  栈桥位于青岛市的中山路,在海边,他的两侧是栈桥公,桥身就在青岛湾内,是用来供游人参观和停靠游船的。如果想要感受美丽的青岛风光,栈桥是一个非常好的去处,你可以走在桥上,欣赏两边的海天景色,吹着海风,感受海浪,看着海鸥自由的飞翔,中午可以去中山路逛逛,那里有很多美食店,大奖老虎机app也许你的午饭就可以在那里吃啦。

  去完海边,可以带父母去信号山走走,信号山位于观象山的东南侧,口▲=○▼是观赏前海景区和市区风貌最佳观景点之一,设计别具匠心,山顶有三个高度的红色圆顶蘑菇楼,寓意中国古代用于传递信号的红色火炬。晴天登上观景楼青岛的美景就会尽收眼底,☆△◆▲■美不胜收。

  青岛也可以说是一个美丽的,城市,里面的很多地方都是特别美丽,带父母去游玩可以选择逛沙滩和广场。

  青岛有很多好景区比如八大关景区、△栈桥、▲★-●崂山、○▲黄岛金沙滩、青岛海昌极地海洋公园等等。不去就亏大了的地方。

  因为青岛地处于北温带季风区域,属温带季风气候。市区由于海洋环境的直接调节,受来自洋面上的东南季风及海流、水团的影响,故又具有明显的海洋性气候特点。所以空气湿润,温度适中,▲●…△四季分明。

  而且这里春季气温回升缓慢,较内陆迟1个月,虽然夏季湿热多雨,但无酷暑,秋季天高气爽,降水少,◆◁•冬季风大温低,持续时间较长,但无严寒。古有“上有天堂,下有苏杭,苏杭虽好,不及蓬黄”为甚。这“黄”其实指的就是黄县(今龙口市)。龙口位于烟台西北部海域,隶属于烟台地区,背靠一道翠绿的户行山脉,怀抱一湾蔚蓝的大海,绝佳的纬度和适宜的湿度使这里四季分明、气候宜人。

  南山佛光养生谷位空气清新,负氧离子富集,这里就是一个天然大氧吧,在此居住生活,▲●可以消烟除尘、改善心肺功能、促进新陈代谢、增强抵抗力,从呼吸上达到养生目的。

  还有就是灵山岛,这里简直就是一处远离城市喧嚣的仙境,非常适合举家老少周末出游。这里不仅四面环海,充满灵气,沿途均是美景和享受。而且灵山岛还是中国北方第一高岛,海拔仅次于台湾岛和海南岛,●重阳节讲究登高远眺,这里真的是再合适不过了!

  去青岛的话可以去海底世界,老虎滩都是比较出名的地方,而且价格也不贵,都比较适合老人。

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雪花啤酒勇闯天涯郓城总代理

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  请问,资阳市,雁江区,南津镇肖勇建20016年1月份跟我签订合同,◆◁•合同上签订的只许卖他的雪花啤酒,▪️•★不许我卖别的啤酒,每个月给一件勇闯的成列,口▲=○▼从签合同到现在都还没给一个成列。△现在他却说没跟我签合同了,◇•■★▼△▪️▲□△合同上他叫我签了名字,也按了手影的,包括我们这里场镇上所有的的合同书都只有一份,是代理商拿着的。 我去年进的他的黄标雪花,不退瓶的,当时下啤酒的时候我就说只下十件,▼▲他却下了20件,我说我要不了那么多,叫他抱回去,他只说你卖嘛,到了年底日期我是很好了我也叫他换,他只叫我卖,我现在还剩13件,他不硬塞给我10件,我也遭不了这多,□▼◁▼他不换啤酒连合同也不认帐了,这属于他违约吧,我已给公司打了两次电话但还是没给我解决,我也有维护我自己的权利,请问我该怎么办。大奖老虎机平台▼▼▽●▽●▲★-●■□雪花啤酒勇闯天涯郓城总代理

井柏然、何穗携手代言雪花新品MARRSGREEN 实力演绎

  大奖老虎机app扫描或点击关注中金在线日,伴随人气演员井柏然、国际超模何穗两大明星在微博上同步“官宣”新代言,雪花啤酒的又一战略性新品雪花MARRSGREEN正式面市。这是雪花啤酒首支采用双代言人营销的拳头产品,也是雪花啤酒品牌重塑以来的第三支中高端产品。▲★-●业内人士表示,雪花MARRSGREEN上市意味着雪花啤酒将继续抢占年轻化、高端化市场!

  据了解,雪花MARRSGREEN是一款主打时尚、▼▲创造力的啤酒,颜值超高、口味清新,主要面向25岁-35岁的年轻人群。这款啤酒不仅在外包装上采用了MARRSGREEN这个全世界最受欢迎的时尚色调,其外观设计还获得了2018国际著名设计赛事意大利ADESIGN AWARD设计银奖。可以说,时尚感一目了然!当然,★△◁◁▽▼通过海报上“世界虽然无聊,还好我会创造”的口号,☆△◆▲■也能对其倡导的创造力感知一二。

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  其实,代言人的选用也直接体现了这款产品所强调的时尚、创造力。井柏然和何穗身上都具有时尚创造力的一面,对时尚创造力均有独到见解,二人气质与雪花MARRSGREEN非常契合!无疑,●这种双代言的模式能够帮助受众更快速地了解和认可这款产品。★◇▽▼•★▽…◇作为雪花啤酒首支采用双代言的产品,雪花方面对雪花MARRSGREEN的重视度可见一斑!

  伴随雪花MARRSGREEN上市,雪花啤酒产品结构调整的逻辑以及产品结构图谱越发清晰。

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/据了解,2017年雪花啤酒便确立了品牌重塑战略,至今一直在围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进,落实年轻化、高端化。△2018年3月雪花啤酒正式推出新品勇闯天涯superX,作为品牌重塑的首支核心产品,■□勇闯天涯superX突破传统啤酒新品的营销方法,◆●△▼●一经上市便广受认可。2018年下半年匠心营造又成功上市,通过与美食纪录片《风味人间》强强联合,将“食刻有匠心”的品牌理念有效传递了出去。而此次推出的雪花MARRSGREEN为雪花高端产品,同样承担着企业品牌升级的重任。

  在业内人士看来,◆▼勇闯天涯superX、井柏然、何穗携手代言雪花新品MARRSGREEN 实力演绎时尚创造力□▼◁▼匠心营造两大产品的成功上市已为雪花啤酒后续产品的推出奠定了良好的基础;而雪花MARRSGREEN的上市将进一步推动中国啤酒的转型升级。★-●△▪️▲□△▽△▪️▲□△▲●

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雪花啤酒全世界排名多少?与其他品种相比有何

  雪花啤酒全世界排名多少?与其他品种相比有何优越性?可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  华润啤酒(中国)有限公司(China Resources Breweries Co., Ltd.)成立于1994年,2004年更名为华润雪花啤酒(中国)有限公司。▪️•★◇•■★▼是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。管理本部设立于中国北京。 华润雪花啤酒(中国)有限公司背后的两大股东分别是华润创业有限公司和SABMiller国际酿酒集团。华润创业有限公司是香港上市公司,并入选恒生指数成份股,熟知中国本土文化,具有在中国大陆投资和运营企业的经验,具有丰富的中国大陆企业改造和管理经验,曾获得“亚洲管理素质最佳企业”荣誉。 SABMiller国际酿酒集团在伦敦和约翰内斯堡两地上市,拥有一百多年的啤酒发展历史及先进的啤酒酿造技术,◆●△▼●★▽…◇是全球第二大酿造集团。1994年至今,华润雪花啤酒(中国)有限公司凭借雄厚的资金、先进的技术和专业化的管理取得了长足的发展,旗下已拥有36个生产基地,员工20000余名,产能达到560万千升。 而今,在群雄共舞的中国啤酒市场上,畅想成长的华润雪花啤酒(中国)有限公司将继续秉承“不断满足消费者需求,不断创造价值回报社会、回报股东、回报员工”的理念更加充满信心地笑迎明天。沈阳华润雪花啤酒有限公司是华润啤酒集团自1993年涉足中国啤酒业来合资组建的第一家也是目前为止其下属的最大的一家啤酒公司。公司现拥有资产总额12.23亿元,占地面积20万平方米,员工3053人,年生产能力达55万吨。2000年利税总额达到了3.2亿元,是辽宁省、沈阳市的利税大户;辽宁省60户重点企业之一;辽宁省最大的啤酒生产基地。 几年来,公司经过不懈的努力,迅速崛起,目前已发展成为中国啤酒行业的排头兵企业。“雪花啤酒”作为东北的一大品牌也早已享誉海内外。公司于1996年通过了国家ISO—9002质量体系认证,推行严格的质量管理工作。公司的主导产品“雪花牌雪花啤酒”和“雪花牌沈阳啤酒”两大系列二十余种啤酒均为省、部级优质产品;雪花系列所有产品自1992年开始被辽宁省技术监督局命名为“省级免检产品”;“雪花牌”商标被评为辽宁省著名商标;主要产品多次获得国家、省、市各类质量评比金奖。 面对激烈的市场竞争,公司在注重产品质量的同时也十分重视销售工作。组建并迅速壮大了销售公司,同时,•☆■▲面向社会吸收了大量优秀的营销人员,使公司的销售队伍向着高素质,大奖老虎机官网高能力的方向发展。公司的销售工作以沈阳市场为依托,以沈阳周边城市为重点,辐射到20多个省、市、自治区,特别是在东北地区的市场上具有较大的优势,▲●…△并筹划进一步拓展全国市场,形成一张遍布全国的销售网络。雪花啤酒”一直以人为本、尊重知识、重视人才,本着“用好人、造好酒”的原则进行人力资源的开发与利用,实行高层管理人员年轻化、专业化,从而不断形成良好的人才模式,为企业发展奠定坚实基础。目前,公司每年都从东北各大高等学府中大批选拔各类优秀人才加盟“雪花”,并对他们进行系统、正规的专业培训和企业文化的教育,使其尽快融入“雪花啤酒”的大家庭。同时,公司也为所有员工提供了施展才华舞台,在公司内部采取门户开放,上下自由的措施,▼▼▽●▽●注重个性发挥,◆▼从不论资排辈,◆◁•努力为每一个职员营造良好、公平的发展空间和氛围,不断鼓励和激发年轻人的热情与干劲,为公司的发展增添了生机与活力。一支全新的、高水准的、专业化的人才队伍已逐步形成。 2000年,公司无论是在提升品牌形象方面还是在经营业绩方面也都有了长足的进步。公司全年销量41.5万吨,销售收入7.7亿元,利税达3.19亿元。同时,▼▲还成功的主办了沈阳建城2300年“雪花之夜”大型广场文艺晚会并积极参与扶贫助教、为孤儿献爱心、扶持高雅艺术等一系列社会公益活动;今年上半年,公司又相继运作了“华润雪花啤酒广场足球赛”、★-●△▪️▲□△▽“华润啤酒文艺大篷车”“雪花啤酒露天影院”等多项大型活动,从而更好的展示了企业风貌、树立了企业形象,力争让一个健康、△▪️▲□△向上的雪花啤酒形象扎根消费者心中。

雪花啤酒哪个品种比较好喝?

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  展开全部雪花啤酒种类主要分为:高端酒、主流酒和低端酒等。具体来说有雪花晶尊、雪花金尊、雪花纯生、勇闯天涯、麦香、▲★-●优质、口▲=○▼劲爽、淡爽、宾利等。

  一分钱一分货,当然是价格高的口味比较好。不过个人觉得性价比高的是勇闯天涯和麦香,也是现在的市场占有额较高的品种。

  雪花啤酒即华润雪花啤酒(中国)有限公司(China Resources Breweries Co., Ltd)和其品牌啤酒产品,•●该公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司,◆▼股东为华润创业有限公司和SABMiller。

  2013年,华润雪花啤酒销量达到1172万千升,公司总产销量连续八年遥遥领先国内其他啤酒企业。

  2013年,雪花啤酒品牌销量达到1062万千升,连续九年全国第一,成为中国首个销量超千万千升的啤酒品牌,巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。□▼◁▼

  2012年7月华润雪花啤酒100万千升、◆●△▼●首期40万千升新建工厂项目落户河南新郑市,■□项目预计今年9月份动工。雪花啤酒哪个品种比较好喝?这是中国最大的啤酒公司又一次重磅出击,也标志着豫啤产业迎来了100万千升啤酒工厂。

  2012年9月华润雪花啤酒(大同)有限公司竣工投产庆典隆重举行。此次庆典的成功举办,△▪️▲□△标志着华润雪花啤酒在山西“三点一线”的科学规划体系迈向了新的发展历程。大奖老虎机官网

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  你可以直接打电话给雪花啤酒的生产商,做雪花啤酒代理先要交纳一定的保证金,一般在5W左右~~然后去厂家取货要付定金,杭州肯定有雪花的代理商.要是这样的话进货渠道必须经过杭州代理.▲●▪️•★◆◁•◆●△▼●★◇▽▼•▲●…△☆△◆▲■

华润雪花啤酒价格表

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  2013-09-03展开全部华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,•●是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。□▼◁▼其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。

  华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂,发展成为行业中的知名企业,仅用了十年的时间。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂,占有中国啤酒市场的15%份额。旗下拥有30多个区域品牌,在中国众多的市场中处于区域优势。2006年华润雪花啤酒销量超过500万千升,不但突破了雪花啤酒单品销量第一,▲●…△并且公司总销量一举超越国内其他啤酒企业,▼▼▽●▽●成为中国销量最大的啤酒企业。

  华润创业有限公司於香港联合交易所挂牌,并为香港恒生指数成份股及恒生伦敦参考指数成份股之一。股份亦以美国预托证券买卖,并可於英国交易所自动报价系统交易。集团专注於消费品业务,遍及香港及中国大陆,并主要从事零售、◇•■★▼饮品、食品加工及经销、纺织及物业投资业务。其最终控股公司为中国华润总公司,截至2004年12月底,该公司拥有华润创业54.91%股权。公司目前在香港及中国内地雇用超过80,000名员工,当中有97%在中国内地雇用。

  SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一,在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市,总部设在英国伦敦。SABMiller从事着大规模的啤酒和其他饮料的生产和销售,业务遍及世界五大洲,在40多个国家里拥有一百多个啤酒厂,一百五十多个啤酒品牌,年啤酒销量达1890万吨。SABMiller的生产管理在国际上享有很高的声誉,★◇▽▼•并被认为是非常善于在新兴市场运作的公司。在许多进入的国家中,SABMiller的品牌组合和市场份额都处于领导地位。SABMiller于2002年5月收购了美国Miller公司,从此进入这个世界上最大的啤酒市场和利润中心。

  2002年,华润雪花啤酒(中国)有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌,雪花啤酒一直以清新、★-●△▪️▲□△▽淡爽的口感,积极、▲●进取、▪️•★挑战的品牌个性深受到全国消费者广大啤酒爱好者的普遍喜爱,☆△◆▲■成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。

  2002年以来,雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国名牌”产品,并在2006年底获得了国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书。▼▲△▪️▲□△

绵阳雪花啤酒批发价格

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雪花啤酒有几种

  1964年,中国啤酒权威云集的产品评比会上,一种新产品击败中国所有的老牌啤酒。◇▲=○▼=△▲此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花,遂命名为“雪花啤酒”。

  2002年,华润雪花啤酒有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌,◇•■★▼雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱,▲★-●成为深受当代年轻人喜爱的啤酒品牌。

  2013年雪花品牌价值达735.36亿元,★▽…◇荣获中国行业企业信息发布中心颁发的2013年度消费者信赖品牌,□▼◁▼雪花啤酒成为中国成长飞速、品牌价值提升卓越的啤酒品牌。

  展开全部雪花旋彩:2004年推出的低度产品,○▲白色的瓶子像削过皮儿的菠萝,▲●非标准的酒瓶不能重复换酒

  雪花金麦:2003年推出的产品,500ml小瓶的,口▲=○▼△大奖老虎机app非标准的酒瓶不能重复换酒

  简装雪花淡爽:2000年推出的产品,瓶口没有锡纸包装,标准的酒瓶可以重复换酒,每瓶价格比后三种稍稍高出1-2角,雪花啤酒有几种也是我最爱喝的

什么是雪花纯生啤酒?

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  2013年华润雪花啤酒销量达到1172万千升,公司总产销量连续八年遥遥领先国内其他啤酒企业。▲●…△2013年雪花啤酒品牌销量达到1062万千升,连续九年全国第一,成为中国首个销量超千万千升的啤酒品牌,巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。

  1964年,中国啤酒权威云集的产品评比会上,一种新产品击败中国所有的老牌啤酒,夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花,◇▲=○▼=△▲遂命名为“雪花啤酒”。

  2002年,华润雪花啤酒(中国)有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌,雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱,成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。

  2014年4月23日,中国啤酒年度峰会暨2013年度中国十大啤酒品牌发布会在北京盛大举行,●雪花啤酒从中外众多啤酒品牌中脱颖而出,▼▲★◇▽▼•高居“2013年度中国啤酒行业十大畅销品牌”榜首,更荣获“2013年度中国十大啤酒品牌”荣誉称号。

  2014年8月26日,北京冬奥申委在北京隆重召开新闻发布会,揭晓支持2022冬奥申奥的企业,雪花啤酒成为啤酒行业唯一支持企业。

  2014年12月5日,经过全国30个城市、▪️•★178个行业的消费者品牌认知调研,工信部发布了年度中国品牌力指数(简称:C-BPI),雪花啤酒被评为行业第一品牌。

  2013年6月,世界品牌实验室(WorldBrandLab)于北京发布了2013年(第十届)《中国500最具价值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜,位列所有品牌第28位,品牌价值为735.36亿元。(2012年第28位,★-●△▪️▲□△▽▲●596.75亿元)。☆△◆▲■★△◁◁▽▼

  2014年4月23日,中国啤酒年度峰会暨2013年度中国十大啤酒品牌发布会在北京盛大举行,雪花啤酒从中外众多啤酒品牌中脱颖而出,高居“2013年度中国啤酒行业十大畅销品牌”榜首,更荣获“2013年度中国十大啤酒品牌”荣誉称号。

  纯生啤酒是指不经过高温杀菌而保质期同样能达到熟啤酒的标准的啤酒,■□它与普通啤酒的区别是风味稳定性好(随着储存期的延长,风味变化不大)口感好,营养丰富,可以说纯生啤酒好比新鲜水果,熟啤酒只能是水果罐头。◆▼大奖老虎机官网▼▼▽●▽●◆●△▼●什么是雪花纯生啤酒?

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