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百威推出罐装酒饮料 女性为重点消费对象

  大奖老虎机官网百威是世界上知名的啤酒品牌之一,以其优越的品质以及纯正的口感,◆●△▼●在世界各地的啤酒市场中占据着重要的地位,并且也赢得了众多消费者的青睐。为女性客群开发满足她们口味的酒精饮料是更多元细分的行业机会,尽管在酒精商业史中男性往往是消费中占据主导权的群体,但如今女性的酒精消费需求正在迅速增长。2016年英国卫报的调查中就发现,全球范围内女性的酒精消费量已经与男性几乎持平,初次喝酒的年龄也更小了。◇•■★▼

  因而品牌们在开发新品及营销时也愈发重视女性的意见。2012年,百威曾推出过一款口味类似玛格丽塔鸡尾酒的柠檬味淡啤(Bud Light Lime-A-Rita);到了2017年对Lime-A-Rita系列的品牌重塑中,◆▼百威正式将这系列酒归类为“为女性而生的酒”,•●并陆续增添了

  如今百威把视线放到了更广的罐装即饮酒精饮料上(Ready to Drink Alcohols)。▲●…△2月11日,这个主要针对女性的“Ritas”品牌推出了三款全新的罐装即饮葡萄酒/鸡尾酒饮料,□▼◁▼包括桃子味粉红葡萄酒、橙子香梨桑格利亚鸡尾酒、口▲=○▼草莓桑格利亚鸡尾酒。

  百威罐装酒饮料从配合新品的宣传推广中,你可以明显感觉到这是个完全女性向的产品:包装和广告色调都色彩丰富,并强调产品“不是常规葡萄酒、而是女性喜爱的起泡酒”。“罐装葡萄酒正在流行,烈酒鸡尾酒也越来越红。是时候推出我们的产品线了,”百威啤酒外品类副总裁Chelsea Phillips说。△面向女性,▪️•★并将罐装酒精饮料与葡萄酒、鸡尾酒结合,的确符合当今消费趋势。尼尔森报告显示,有约36%的美国女性会消费啤酒,更多的倾向于消费葡萄酒(有56%)以及烈酒。且在百威的所有消费客群中,◇▲=○▼=△▲女性群体占比约6成。◆◁•早在2017年,Ritas用针对女性新口味进行品牌重塑的时候,就曾通过大规模针对女性的营销、并赞助女性观众近半数的美国职业橄榄球联盟比赛(NFL),大幅刺激了品牌知名度并带动同季度百威集团的销量增长。为女性客群开发满足她们口味的酒精饮料,△▪️▲□△是更多元细分的行业机会。很多酒类消费品品牌都在这么做包括三得利、札幌、★▽…◇▲●麒麟啤酒等品牌旗下都有女性向的啤酒饮料产品线,这类啤酒的特征往往是女性化的包装、更低的酒精浓度和加入更多元的水果元素。尽管品牌有时并不会在宣传中标注其针对女性,但这类品牌往往会通过女性代言人等营销方式吸引客群。产品开发之外,性别平权甚至成为了一些品牌的营销点。去年威士忌品牌Johnnie Walker在妇女节之际,曾推出一款限量包装,包装上Johnnie Walker的经典礼帽男人Logo图案被改成了女性,品牌名字也改成了Jane Walker。★-●△▪️▲□△▽尽管这场致敬女性的营销最后褒贬不一不少消费者认为这种讨好过于刻意,但还是得到了足够的话题度。(第一农经整理)百威推出罐装酒饮料 女性为重点消费对象

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