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百年老店创新潮牌听黄克兴分享青岛啤酒“永葆

  深圳卫视《创新者》将于本周六(今晚)23:30播出第六期,本期节目将探访的“创新者”是青岛啤酒集团董事长黄克兴。

  在访谈中,•●◆◁•黄克兴将为大家讲述青岛啤酒如何实现从一家百年品牌向百年潮牌跨越的故事。同时,主持人陈姝婷也将邀请秦朔朋友圈发起人秦朔、中国企业家杂志社社长何振红,上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳作为点评嘉宾,和大家聊聊关于黄克兴的“创新密码”。

  青岛啤酒,中国最早的啤酒生产企业之一。1993年7月,青岛啤酒在香港交易所上市,是中国内地第一家在海外上市的企业。◆▼目前青岛啤酒拥有60多家啤酒生产企业,公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位,产品远销世界100多个国家,成为代表中国文化符号的世界一流品牌。▪️•★

  走过116年的百年品牌,在与时代和年轻人的互动中开启新一轮时尚蝶变之旅,通过打造全新消费环境以及开发多元产品,青岛啤酒再次激发企业的创新活力。△▪️▲□△在产品层面,◇•■★▼大奖老虎机app青啤洞察消费者潜在需求,研发储备了一批着眼未来的新产品;在制造层面,青啤正在实现多品种、柔性化和定制化生产;在渠道上,青啤采用传统渠道+互联网电子商务全覆盖的模式,□▼◁▼为消费者提供体验式、场景化消费;在组织架构上,被称为“蓝军”的青啤创新营销事业总部,专门研发新的产品品类、▲●…△寻找新的市场空间、探索新的商业模式……2019年,青岛啤酒品牌价值已连续16年保持中国啤酒行业首位。

  在黄克兴看来,一切有利于质量的提升和效率提高的变化都叫创新,而青岛啤酒也一直致力于创造新的生产力、新的生产方式、新的产品和服务以及新的消费。为了适应不断变化的消费市场,青岛啤酒率先在内部开展了创新的改革,即公司内部“蓝军”对战“红军”这一概念。“红军”负责销售和开发消费者熟悉和喜爱的产品,“蓝军”则负责开发新市场,两个团队都生长在同一大平台之上,但又各自负责经营不同的产品领域,这使得内部形成了互相博弈的局面,在博弈中提高效率,在博弈中向前进步。

  同时,好的产品和消费体验需要传达给消费者,更要传达出属于青岛啤酒品牌的“年轻活力”形象。从亚冠、★◇▽▼•CBA、★-●△▪️▲□△▽中超赛场,到草莓、尖叫之夜等音乐节,青岛啤酒通过线上线下组织一系列有趣的球迷活动和热点营销,通过精准传播,一方面有效增加青岛啤酒的影响力,在消费者中构建起了年轻化的品牌形象,另一方面,提高了消费者与产品的粘性,百年老店创新潮牌听黄克兴分享青岛啤酒“永葆青春”的秘密!越来越多的人开始加入到青岛啤酒粉丝的行列。

  一边是重新焕发生机的百年品牌,一边是竞争日趋激烈的酒饮消费市场,青岛啤酒未来的发展曲线在哪里?而关于青岛啤酒的创新啤酒文化又该怎么续写?本周六(今晚)23:30,敬请锁定深圳卫视《创新者》,▼▼▽●▽●▼▲让我们共同探讨青岛啤酒董事长黄克兴的“创新密码”。★△◁◁▽▼

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